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杭州网讯12月18日-20日，2020网易未来大会在杭州盛大举行。大会以“洞觉 未见”为主题，汇聚了全球最强大脑，期盼以远见超越未见，去寻找打开未来的钥匙。
大会现场，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声发表了《年轻商业：新观念的狂欢》主题演讲。吴声以故宫ip、网易文创《清明上河图》、和平精英&特斯拉联名等案例，诠释数字用户的风起云涌，引出年轻商业的6大新观念，金句连连，干货满满。
吴声认为，新商业的游戏规则已经发生范式转移，“大事件”正在成为这个时代的新常态，以随机的、不确定的形式出现。我们表面上看起来信心满满，实际上却在逃避对新商业的重新思考。
当谈论今天的新商业观念时，不仅仅是koc社群，也不仅是以电商为代表的dtc深入和重视社交网络的整合营销传播，而在于它们作为新品类、新生活方式是如何被定义的。新商业、年轻商业、新观念，都应该有让我们信仰与热爱的理由。
以下为场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声演讲实录：
俗话说，太阳底下无“新”事。当我们看到在后疫情时代，数字化不可逆带来那么多新物种：自嗨锅已然成为新一代方便食品的消费升级，三顿半作为速溶咖啡，却和茶颜悦色联名，这种消费升级的变化代表了今天对于“小确幸”至尊全讯大全官网的解决方案的思考。 所以饮用著名作家和文艺评论家苏珊•桑塔格的一句话：“每个时代都需要重塑自己的精神性”，这个精神性在她看来，不仅表现为艺术，而更多的时候代表的是日常以及生活方式，是这个时代中那些伟大和隐秘的情感，如何通过新的技术变革趋势，与不可阻挡的新消费精神发展同频共振。我们今天理解“年轻”，就是理解数字用户的风起云涌，如果不能还原数字用户的起点，理解数字时代的美好生活，就很难想象今天品牌从0到1的发展，为什么会如此的迅猛、快速和容易。
游戏规则已经转移，“黑天鹅“正在成为“家禽”，我们每天都面临着不确定性，“大事件”正在成为这个时代的新常态，以一种随机的、不确定的形式出现。我们表面看起来信心满满，实际上却在以此逃避对新商业的重新思考。
今天的主题是“洞觉未见”，有人说这就是文字游戏，只是把察觉两个字分开而已。那从洞察到洞觉有什么本质的变化？现阶段，“察”的英文释义已经从insight变成intelligence，知识正在向见识越界，人类对见识本身已经远超出对既有知识结构性思考的需求。比如有的奢侈品品牌是对生活美学的重新叙事，比如新的社群化的c2b或者c2m，但是更多的时候，这些变化的本来面目，是新个体、新时间、新美学。
科技越发达，人们越需要面对彼此，但又不得不承认，只要每个人把手机一关，就会成为事实上的数字单身，这种数字单身不仅仅是表面上的空间，更重要的是我们将注意力分布在快手、抖音、朋友圈、网易新闻app，以及此时此刻面对的订阅机制，人类正在被屏幕锁绑架，所以我提出了 “屏幕主义”。我们几乎无时无刻被各种类型屏幕包围着，不断地适应着新的交互形态，新的信息处理方式。如果说移动互联网在处理所有信息，那今天的屏幕正在处理我们所产生的主动与被动交相媾和的信息，数字时代生活意义的评价参数与过往是截然不同的，我称之为“从数字到场景的新商业进化”。
我们正在进入“一念起万水千山，一念灭沧海桑田”的时代。今天我乘坐滴滴自动驾驶汽车来会场的时候，参与的是一段未知的旅程。这种新的速度让我重新思考，什么是我生活的意义？这个意义其实很简单，是输出新观念。我们看到数据、安全、隐私保护的迫在眉睫，小程序、二维码与生活彼此交织，那该怎样理解我们的公司、品牌？它到底输出了什么微小的观念？
当今天我们谈论新商业观念的时候，不仅仅是koc社群，也不仅是以电商为代表的dtc深入和重视社交网络的整合营销传播，而是在于它作为新的品类、新的生活方式该如何被定义。
今天借网易未来大会，我向大家报告年轻商业的6大新观念。
一、koc社群。我们都相信用户的反向定义，相信只有koc社群形成的圈层影响力才能完成品牌价值对生活方式的数字渗透，比如小红书定义的是koc时代，那小红书有没有做好准备让koc时代成为自己品类的关键词？所以即便所有人都在直播拔草的时候，小红书的直播必须是种草。观念的变化是因为品牌和用户信任关系的可持续，就类似于钟薛高是在小红书崛起的一样。前不久我在研究快手的时候，看到名为石家庄蕊姐的id，她以卖外贸原单牛仔裤为生，三年前就已经拥有五百万粉丝，最近三个月又涨了将近五百万粉丝，像蕊姐这一类人我们通常称之为二线的小镇青年koc，他们正在成为这个时代的kol，无论是快手老铁，还是b站“up主”的共建，它们代表了这个时代的密码。
二、新鲜店铺。因为所有对内容、店铺、审美的提案，都需要通过新鲜的、创新的模型让更多人参与，让所有内容形态与人相关。所以越来越多的店铺在做联名企划，越来越多新的业态能力要表现为是可持续的店铺能力，可持续的时尚，可持续的旅行，可持续的发展，可持续的环保，可持续的友好。
三、软件生活。esg资产为什么被称为今天企业的信用评价机制呢？这是观念更新的时代，软件ota的时代，即便在自动驾驶、智慧出行领域，没有车载微信，就很难说进入移动智能空间的数字生活。数字化镜像内容的栩栩如生，让我们重新体会它是不是游戏，游戏里面我们找寻的人生是不是真实的人生，特斯拉专门为和平精英做定制款皮肤，让原来的平行线可以相互遇见。
四、ip化生存。利郎为什么选择“韩寒遇上李诞”，是为了形成话题和热流吗？但如果挖掘它的品牌内涵，那利郎新商务美学遇到最大挑战不是两个代言人，也不是有没有自己的生命周期，而是在于它能不能重新建构一个时代的新思考。
五、我们相信每个品牌必须是科学品牌。数字土壤对营销为王‘肌肉记忆’的祛魅，让专业、精准的数据与机制，成为新商业品牌的最佳人设。
六、分布式设计。最近社区团购成为关注的焦点，当团长不够用，夫妻老婆店不够用，被互联网，被科技赋能的设施也不够用时，马上就会出现“机器团长”，这就像几年前在电商领域的智能客服一样。当我们谈到所有的变化，是因为我们能够理解新的游戏规则，也就是越来越去中心化，从中心化到在地性的融入，以分布式体验店和灵活多样的场景设计，覆盖时代的“边缘”需求，越边缘越主流。
所谓的新商业、年轻商业、新观念、dtc、新消费，应该有让我们信仰与热爱的理由，当我们以“洞觉未见”为主题，我们应该思考有没有为这个时代微小社会观念有进一步的付出，我们是否能解决最具体的问题，洞察用户最小的痛点，让这种至尊全讯大全官网的解决方案长出这个时代无与伦比的卓越和伟大，这是我们这一代人的应许之地。
2020网易未来大会由杭州市人民政府和网易公司联合主办，杭州市商务局、杭州市经济和信息化局、杭州市滨江区人民政府、北京网易传媒有限公司以及网易（杭州）网络有限公司承办，中国移动总冠名。大会将进行三天的头脑风暴、涵盖了预见未来、新基建、人工智能、区块链、潮商业、up生活以及和文化等论坛。
